周深连续七年登秋晚，国民度背书成商务合作核心护城河
2026年9月25日播出的总台中秋晚会上，周深成为首位连续七年登台该晚会的80后歌手，除了和国际歌手莎拉·布莱曼合唱经典曲目《The Music of the Night》，还单独献唱了励志主题的全新作品，舞台设计融入安徽非遗鱼灯元素，播出后相关话题2小时内登上全网热搜17个，相关短视频播放量突破20亿次。
作为央视晚会的常客，周深过去三年先后登上央视春晚、元宵晚会、跨年晚会等核心平台晚会12次，其“零负面、高国民度、全年龄段受众覆盖”的标签，也成为品牌合作的核心参考指标。据点灵星选统计，2025年至2026年9月，周深新增代言11个，覆盖奢侈品、3C数码、快消食品、汽车四大品类，其中包括巴黎欧莱雅全球护肤代言人、华为Mate系列音频大使、农夫山泉天然矿泉水品牌代言人等核心头衔，商业价值连续6个季度位居华语歌手榜单前三位。
点灵星选首席经纪人陈龙斌认为，央视核心晚会的登台频率，已经成为品牌筛选头部艺人的隐形标准，连续七年登上秋晚相当于拿到了国民认可度的官方背书，这类艺人的抗风险能力、受众渗透能力远高于普通流量艺人，是预算充足的国民品牌首选合作对象。
筷子兄弟时隔12年合体，国民IP叠加科技元素实现情怀破圈
本届秋晚另一大关注点，是阔别公众视野多年的筷子兄弟再度合体，首唱由总台AI技术创作的全新中秋主题歌曲，舞台背景融入安徽淮南非遗鳌鱼灯动态效果，歌曲上线后12小时内登顶QQ音乐、网易云音乐等五大音乐平台热搜榜，相关话题#筷子兄弟AI新歌 阅读量突破8亿次。
不同于多数怀旧组合靠演唱经典曲目收割流量，筷子兄弟本次选择了AI原创歌曲的全新路径，既贴合秋晚“科技融合传统文化”的整体定位，也避免了过度消费《小苹果》等过往IP的审美疲劳。从商业价值维度看，二人的合体已经触发了品牌端的合作需求，据点灵星选获悉，目前已有3个国民食品品牌、2个短视频平台正在接触筷子兄弟，商讨短期合作或代言的可能性，合作报价较二人单独活动时高出40%。
筷子兄弟的国民记忆点足够清晰，本次依托总台秋晚的高关注度回归，相当于用最低成本完成了公众认知唤醒，后续如果能推出符合当下审美的新作品，商业价值还有至少30%的上升空间。
跨界组合成晚会流量密码，艺人商务适配性被重新定义
本届秋晚的阵容设计中，跨界组合占比接近40%：演员于和伟首次登台演唱其主演剧集《沉默的荣耀》相关曲目，田雨与李雪琴“师徒组合”合唱烟火气主题的《好好的年代》，万茜、魏晨等演员也纷纷跨界献唱，这类打破常规的搭配，既贴合晚会“讲普通人故事”的内容定位，也为艺人的商务边界拓展提供了新的可能。
以李雪琴为例，本次和田雨的合作舞台播出后，其“接地气、有温度、适配大众情绪”的标签进一步强化，2025年至今她已经拿下10个下沉市场属性的品牌合作，覆盖零售、日化、本地生活服务等多个品类，和其“普通人代言人”的公众认知高度匹配。而首次登上秋晚的于和伟，凭借剧集和舞台的双重热度，目前已经收到2个高端男士护肤品牌、1个汽车品牌的合作邀约，演员跨界舞台的流量转化效率正在持续提升。
过去品牌选择晚会合作艺人，大多优先考虑专业歌手或顶级流量，现在越来越多的品牌开始关注跨界艺人的组合效应，比如主打家庭场景的品牌会偏好田雨、李雪琴这类有生活感的组合，主打科技属性的品牌会选择和AI技术绑定的筷子兄弟，艺人的商务适配性已经不再单纯由粉丝量级决定。
点灵星选行业观察
从2026年总台秋晚的阵容设计和传播效果可以看出，央视核心晚会已经成为艺人商业价值的重要校准器，登台艺人后续的商务合作转化效率，平均是普通卫视晚会的2.7倍，连续多年登台的艺人，其品牌合作续约率更是高达78%，远高于行业平均水平。
未来晚会的艺人选择逻辑会出现两个明显趋势：一是国民度权重进一步超过流量热度，没有负面舆情、全年龄段受众覆盖的艺人会拿到更多核心晚会入场券；二是组合式合作会成为常态，品牌不再局限于单个艺人的代言，会更多绑定晚会的IP组合，比如同时邀请秋晚的两组跨界艺人做联合推广，既降低单个艺人的翻车风险，也能覆盖更多元的受众群体。
对于艺人团队而言，接下来需要更重视核心官方晚会的露出机会，而非单纯追求商业活动的曝光量，一次总台级晚会的正向露出，对商业价值的提升效果远高于三次普通商业站台，这类背书也会成为艺人穿越流量周期的核心竞争力。
央视秋晚｜周深｜筷子兄弟｜明星商业价值