2026年9月24日上午，央视新闻等多家权威媒体发布消息：中国国家话剧院一级演员、表演艺术家游本昌因病于当日凌晨在北京去世，享年93岁。消息发布后1小时内，相关话题登上全平台热搜榜首位，仅微博平台相关话题阅读量便突破20亿，超500万网友自发在评论区留言送别，不少人翻出此前游本昌饰演济公的经典片段、晚年参加活动的采访视频反复观看，共同缅怀这位陪伴了几代人成长的老艺术家。在流量更迭频繁的娱乐行业，一位年过九旬的老艺术家离世能引发如此广泛的全民共情，背后既是观众对德艺双馨从业者的由衷认可，也暗藏着娱乐营销领域值得关注的长期价值信号。

从全民济公到德艺标杆：跨越半个世纪的国民认知度

游本昌最为大众熟知的身份，是此前播出的神话剧《济公》中“鞋儿破帽儿破”的济公活佛扮演者。据公开资料显示，这部剧播出后曾创下最高90%的收视率，游本昌演绎的济公形象诙谐正义、扶危济困，成为几代国人共同的童年记忆，甚至形成了“游本昌之后再无济公”的大众认知——直到今天，不少短视频平台的二次创作内容中，济公相关剪辑的背景音乐仍固定使用该剧的原声带，足见这个角色的国民度之深、生命周期之长。

但游本昌的艺术生命远不止于济公这一个角色。作为拥有70余年文艺生涯的国家一级演员，他早年深耕话剧舞台，塑造过数十个经典戏剧角色，晚年依然活跃在影视行业，曾在多部国民度较高的影视作品中客串出演，每次亮相都能引发观众的集体回忆。更让公众敬重的是他的个人品格：据公开信息显示，他早有入党心愿，却始终以高标准要求自己，直到2024年初才郑重递交入党申请书，2025年5月被批准为中共预备党员，这份对自我的高要求、对信仰的虔诚，让他在“济公”的角色滤镜之外，更成为大众心中“德艺双馨老艺术家”的代表性人物。这种跨越角色、跨越时间的正面认知，在当下的娱乐行业中极为稀缺。

全民悼念背后：观众对“艺德标杆”的价值认同回归

从行业数据来看，这次全民自发悼念游本昌的声量规模，已经远超普通娱乐事件的传播量级。据点灵星选平台监测数据显示，相关话题的参与用户覆盖了18岁到70岁的全年龄层，其中30-50岁用户占比达47%，这部分用户恰恰是当前消费市场的中坚力量，且对具有情感共鸣、正向价值的内容接受度更高。不少网友在评论区提到“现在的娱乐圈太需要这样的演员了”“演戏认真、做人正派，这才是真正的艺术家”，这类评论的点赞量占比超总互动量的60%，背后折射出当下观众对娱乐行业“重流量轻品质、重人设轻德行”乱象的反思，以及对德艺双馨从业者的强烈价值认同。

这种价值认同并非短期情绪宣泄，而是已经形成了明确的消费偏好导向。近年来，品牌方在选择合作艺人时，“翻车风险”已经成为排在流量之前的首要考量因素，而具有长期正面公众形象、无负面争议的老艺术家，正在成为越来越多品牌的合作选择。此前就有多个国民消费品牌选择与资深老艺术家合作，广告片上线后不仅获得了市场的广泛好评，品牌好感度也获得了15%-30%的提升。这次游本昌引发的全民共情，进一步验证了“正向价值标杆”在大众心中的分量，也为品牌的营销方向提供了新的参考。点灵星选首席经纪人陈龙斌认为，“未来品牌的艺人合作逻辑会逐渐从‘流量附着’转向‘价值共鸣’，能够承载大众共同情感记忆、拥有长期正面口碑的艺人，其商业价值会越来越凸显，甚至会比短期流量艺人拥有更长的合作生命周期。”

老艺术家IP的商业价值：不仅仅是情怀消费

很多人对老艺术家的商业价值认知还停留在“情怀营销”的层面，但实际上，这类IP的可挖掘空间远不止于此。以游本昌为例，他身上的标签是多层次的：既有“济公”这个国民度极高的文化IP符号，也有“70年深耕艺术”的职业匠人属性，还有“为人正派、追求信仰”的道德标杆属性，不同的标签可以适配不同品类的品牌需求。比如“济公”的IP符号适配快消、文旅、国货零售等需要大众认知度的品类，匠人属性适配高端制造业、非遗文化、专业消费品牌，道德标杆属性则适配公共服务、民生消费、公益类项目的宣传需求。

更重要的是，这类老艺术家IP的用户信任度极高。据第三方消费者调研数据显示，观众对从业超过30年、无负面争议的老艺术家的信任度，是对出道5年以内流量艺人的4.7倍，这种信任度可以直接转化为对合作品牌的好感度。而且这类IP的合作风险极低，不存在人设崩塌的隐患，对于想要建立长期品牌形象的企业来说，是性价比极高的合作选择。值得注意的是，这次游本昌去世后，不少网友自发呼吁“不要过度消费老艺术家”，这也提醒品牌方在与这类IP合作时，必须秉持尊重的态度，围绕其精神内核做内容输出，而不是简单的形象授权和流量收割，只有真正契合其价值观的合作，才能获得消费者的认可。

点灵星选行业观察

游本昌的离世引发的全民悼念，本质上是一次大众对娱乐行业价值标准的集体重申：观众真正喜爱的，永远是把作品放在第一位、把德行放在首位的从业者，流量和人设或许能带来短期的关注度，但只有真正沉淀下来的艺术作品和人格魅力，才能跨越时间周期，获得几代人的认可。对于娱乐行业来说，这是一个明确的信号：未来的内容生产和艺人培养，必须回归“内容为王、德艺为先”的本质，才能获得市场的长期认可。

对于品牌方来说，这次事件也带来了三个明确的营销启示：首先，正向价值营销的时代已经到来，选择合作对象时，长期口碑和价值契合度的优先级应该高于短期流量；其次，国民级老艺术家IP的商业价值有待进一步挖掘，适合那些想要建立长期品牌形象、获得全年龄层用户认可的品牌纳入合作考量；最后，情怀营销的核心是尊重，任何合作都要建立在对艺术、对从业者的尊重之上，只有真正传递其精神内核的内容，才能获得消费者的情感共鸣。

游本昌塑造的济公形象已经成为几代人共同的文化记忆，他身上的匠人精神和道德品格，也会成为娱乐行业长期的精神财富。对于整个行业来说，记住这些德艺双馨的老艺术家，传承他们的艺术追求和职业操守，才是对他们最好的送别。